¿A qué se debe el éxito de Fila?

¿Qué hizo Fila para resurgir de sus cenizas y alcanzar un éxito imparable?

Como bien sabréis, estos últimos años no hemos parado de ver la marca Fila por todos lados. Nos hace especial ilusión ya que muchos tenemos recuerdos de cuando nuestras primeras zapatillas deportivas o la primera sudadera de nuestra adolescencia, eran de esta firma.  

Tras la pandemia, el triunfo de las marcas de deporte se ha acentuado ya que casi todos buscamos prendas que sean lo más cómodas posibles para pasar tiempo en casa o para intentar hacer más ejercicio físico. Las marcas que han tenido buen ojo han sabido aprovechar esto y Fila ha sido una de estas. Ha logrado "resucitar de entre los muertos" y su estrategia funciona como una lección sobre estrategia de marca. En su caso, la clave de este retorno ha sido la mejor simbiosis entre la añoranza y el profundo conocimiento del público al que se dirigen. 

Estos son los motivos que han convertido a Fila en marca de deseo

• La nostalgia y el gusto por los años 90's

Además de un cambio de estrategia y un nuevo dueño, ha sabido sacar el máximo partido a la nostalgia, uno de esos activos tan valiosos para las marcas en el S.XXI y que le ha llevado a conectar con las pautas de consumo de los millenials, su público objetivo. 

Además, el boom de lo retro de los 90's también ha jugado en su favor teniendo un fuerte impacto en la vuelta de esta marca. Las obsesiones y gustos que los consumidores tuvieron en aquella época están volviendo al mercado y se han empezado a apoderar de la juventud de hoy en día. 

• Logomanía

Además de lo que te he comentado anteriormente, si de algo estoy segura es que la logomanía ha tenido mucho que ver en este triunfo. Los logotipos se han convertido en una de las mayores tendencias durante los últimos años y Fila es una de las marcas que mejor ha sabido aprovecharlo. Además, consiguen que cada una de sus prendas se convierta en objeto de deseo porque consiguen plasmar las últimas tendencias y los gustos de los jóvenes a la perfección (ofreciendo siempre una gran variedad de ropa deportiva y moderna). 

• Amplia variedad de productos

La verdad sea dicha, a Fila no solamente se le conoce por sus zapatillas deportivas, sino que sus camisetas, vestidos, sudaderas, e incluso ropa interior logran alcanzar temporada tras temporada grandes números de ventas gracias a los hechos plasmados anteriormente. 

1. Las zapatillas Fila ¡yo también las quiero!

Todo el mundo está loco por las zapatillas Fila Disruptor, disponibles tanto en blanco como en negro, con caña alta o baja. ¿Dónde puedes comprar este modelo? Desafortunadamente, estas zapatillas se agotan muy rápido, así que tendrás que ser más ágil de lo normal. 

Reconocerás el modelo Disruptor gracias a sus suelas gruesas, lo que hoy en día denominamos un modelo "chunky". Prueba a combinarlas con unos pantalones vaqueros ajustados o unos leggins deportivos para conseguir el look urbano más estiloso.

2. Vestidos Fila

Si bien las zapatillas Fila son definitivamente nuestras favoritas en este momento, los vestidos Fila también nos han robado un trocito de corazón. Son diseños con mucho flow, muy similares a los vestisdos skater pero con un toque chic que no dejarán indiferentes a nadie.  

3. Camisetas y sudaderas

Las camisetas con logo siempre están de moda. Es un básico de armario que te vendrá bien en cualquier momento. Prueba a combinarlas con un par de calcetines Fila, para agregar un detalle de lo más hipster y en tendencia.  Este look queda perfecto si lo combinas  con una minifalda o unos shorts. ¡Vivan los looks deportivos y estilosos!

4. Ropa interior

¿Quién ha dicho que el deporte no era sexy? Atrévete a  lucir ropa interior de Fila después de una tarde en el gimnasio para sentirte más sensual que nunca. Será un look que te motivará para seguir entrenando. 

Tenemos que ser sinceras: las zapatillas de nuestra adolescencia no eran tan bonitas como los modelos de ahora, y no es casualidad que las Fila Disruptor sean las zapatillas más vendidas de la temporada. 

¿Y tú? ¿Te vas a animar a encontrar un look deportivo a la moda con Fila?